L’activisme écologique stimule le business : attention à la foule des carottes !

Le site activiste américain CarrotMob  revisite le principe des achats groupés et propose aux consommateurs d’utiliser des outils communautaires pour mettre les magasins de quartier en concurrence sur des critères écologiques. Les internautes s’engagent à aller acheter leurs produits chez celui qui mettra en place des installations peu énergivores afin de le récompenser de son initiative. Le but de CarrotMob est de combiner des objectifs de business et de développement durable en faisant que le critère environnemental soit un levier de compétitivité pour les commerces.

Cette initiative a été sélectionnée par l’équipe de Netexplorateur, basé à Paris, pour faire partie des 10 Netexplorateurs 2009 qui désignent les innovations numériques les plus prometteuses de l’année au niveau mondial.

Ce phénomène de foule (mob) coordonnée autour d’un objectif commun par ailleurs très bien analysé dans l’ouvrage « Foules Intelligentes » de Howard Rheingold (traduction française che M2 Editions) qui date 2005 mais qui reste d’actualité.

Reste ici que l’action de réduction de l’impact environnemental doit être mesuré sur le long terme et les engagements d’installation d’équipements économes en énergie doivent être vérifiés. Ce qui est intéressant dans la démarche c’est que l’action est locale et trouve un impact dans la proximité.

A quand des actions de ce type la en France ?

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